Jennie 首張個人專輯《Ruby》於 3 月 7 日全球正式發行,並選在韓國標準時間 2 月 27 日,與音樂串流平台 Spotify 合作舉辦「Rubify」試聽會。200 名幸運粉絲搶先聆聽專輯內 15 首歌曲,然而,活動贈品更是掀起話題:Stanley 30 oz Quencher H2.0 保溫杯、N°1 De Chanel 唇頰霜、Spotify 馬克杯、《Ruby》主題蛋糕、個人寫真卡,以及尚未正式發售的 Johnnie Walker Black Ruby 威士忌。
聽歌會社群創造話題,專訪強化品牌印象
Johnnie Walker Black Ruby 威士忌的首度亮相,成為全場焦點。 這款即將於 3 月在南韓上市的全新威士忌,在 Jennie 的聽歌會上首次曝光,迅速在社群上引發熱烈討論。
「那瓶酒看起來就超貴!」
「這些禮物加起來到底要多少錢…」
「太羨慕了,我也想去!」
「完全不同級別的待遇。」
「每一樣都超高級,完美符合《Ruby》的主題!」
「Chanel、Stanley、Johnnie Walker…OMG!」
此外,在韓國節目《妖精在亨》專訪中,主持人於片頭介紹了 Johnnie Walker Black Ruby 的桶陳工藝與風味特點,並親手調製雞尾酒。下半場專訪過程中,Jennie 受邀體驗純飲與調酒兩種品飲方式,進一步加深品牌印象。

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短影音轉發片段建功,瓶身設計藏線索
專訪精華片段在社群平台瘋傳,Johnnie Walker Black Ruby 的瓶身僅部分露出,激發觀眾的好奇心,紛紛搜尋完整專訪或以圖片反向搜尋。其方形瓶身與紅色主調,使威士忌愛好者迅速推測這是品牌尚未曝光的新作。
倚吧檯拍照,未見 Jennie 近距離宣傳照釋出
有趣的是,在整場聽歌會、專訪及社群活動的照片中,Jennie 從未直接拿著 Johnnie Walker Black Ruby 的瓶身拍照,最多只是在專訪中持杯輕啜。傳統上,許多韓國男星作為威士忌代言人時,會直接手持酒瓶拍攝宣傳照,但 Jennie 的行銷方式顯然更為低調。這或許是因為其粉絲群體年齡層較廣,其中可能包含未成年者,因此品牌選擇將專輯與酒款共同陳列,而避免直接將 Jennie 與瓶身綁定。

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KPOP 能否為低迷的威士忌市場帶來轉機?
在 Black Ruby 正式上市前,Johnnie Walker 主要鎖定商務男士為核心客群。然而,近年來全球威士忌市場銷量下滑,部分原因來自 Z 世代對烈酒興趣降低,更偏好調酒與低酒精飲品。為迎合年輕消費族群,Johnnie Walker 積極尋求突破,透過跨界合作,轉向年輕、時尚且個性鮮明的 KPOP 偶像行銷。這樣的策略是否能真正讓威士忌客群年輕化,進而帶動實際銷量增長,仍值得市場密切觀察。
JOHNNIE WALKER BLACK RUBY 的「甜美」從何而來?
既然選擇甜酷形象如此特別的 Jennie 為代表,那麼 Black Ruby 的甜由何而來?為什麼特別?跟以往的黑雪莉炸彈有什麼不同?
BLACK RUBY 由 Emma Walker 打造,在黑牌標誌的煙燻風味上,強化果香與甜美的元素占比,原酒上使用 Roseisle 「瑰嶼」酒廠進行調和,與 Jennie 的「甜酷」調性非常相稱。Roseisle 「瑰嶼」酒廠算是滿新式的酒廠,2007年建造,2010年推出第一款威士忌,除了搭載減少碳足跡的生質能,其蒸餾器上也因應品牌的彈性,容許在不鏽鋼和銅管之間切換,可以調整發酵時間來創造淡淡青草味,或是濃郁的奶油甜香,2023年的臻選原酒系列的摺紙飛機,即是來自該酒廠的作品。(相關文章:2023年度限量原酒臻選系列「無垠之旅」探索8國過桶工藝美學)
用桶上瓶身介紹強調在Oloroso和PX雪莉桶內熟成,以紅酒桶與波本桶平衡風味,跟雪莉炸彈在雪莉桶中二次熟成九個月相比,多了更多紅色水果的果香氣息,更適合做成酒感輕盈的調酒,更加符合年輕女孩的口味喜好。

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文字|Vivian Day
圖片及資料來源|
www.johnniewalker.com
www.diageorareandexceptional.com
www.allkpop.com
Jennie Blackpink Fans Club
溫馨提醒:未滿18歲請勿飲酒,飲酒過量,有害健康,禁止酒駕!
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