KPOP能挽救威士忌銷量嗎？Black Ruby 搭 Jennie新輯《Ruby》單月曝光破百萬

Jennie 首張個人專輯《Ruby》於 3 月 7 日全球正式發行，並選在韓國標準時間 2 月 27 日，與音樂串流平台 Spotify 合作舉辦「Rubify」試聽會。200 名幸運粉絲搶先聆聽專輯內 15 首歌曲，然而，活動贈品更是掀起話題：Stanley 30 oz Quencher H2.0 保溫杯、N°1 De Chanel 唇頰霜、Spotify 馬克杯、《Ruby》主題蛋糕、個人寫真卡，以及尚未正式發售的 Johnnie Walker Black Ruby 威士忌。

聽歌會社群創造話題，專訪強化品牌印象

Johnnie Walker Black Ruby 威士忌的首度亮相，成為全場焦點。 這款即將於 3 月在南韓上市的全新威士忌，在 Jennie 的聽歌會上首次曝光，迅速在社群上引發熱烈討論。

「那瓶酒看起來就超貴！」
「這些禮物加起來到底要多少錢…」
「太羨慕了，我也想去！」
「完全不同級別的待遇。」
「每一樣都超高級，完美符合《Ruby》的主題！」
「Chanel、Stanley、Johnnie Walker…OMG！」

此外，在韓國節目《妖精在亨》專訪中，主持人於片頭介紹了 Johnnie Walker Black Ruby 的桶陳工藝與風味特點，並親手調製雞尾酒。下半場專訪過程中，Jennie 受邀體驗純飲與調酒兩種品飲方式，進一步加深品牌印象。

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短影音轉發片段建功，瓶身設計藏線索

專訪精華片段在社群平台瘋傳，Johnnie Walker Black Ruby 的瓶身僅部分露出，激發觀眾的好奇心，紛紛搜尋完整專訪或以圖片反向搜尋。其方形瓶身與紅色主調，使威士忌愛好者迅速推測這是品牌尚未曝光的新作。

只持杯品飲，Jennie 未持瓶身拍照

有趣的是，在整場聽歌會、專訪及社群活動的照片中，Jennie 從未直接拿著 Johnnie Walker Black Ruby 的瓶身拍照，最多只是在專訪中持杯輕啜。傳統上，許多韓國男星作為威士忌代言人時，會直接手持酒瓶拍攝宣傳照，但 Jennie 的行銷方式顯然更為低調。這或許是因為其粉絲群體年齡層較廣，其中可能包含未成年者，因此品牌選擇將專輯與酒款共同陳列，而避免直接將 Jennie 與瓶身綁定。

KPOP 能否為低迷的威士忌市場帶來轉機？

在 Black Ruby 正式上市前，Johnnie Walker 主要鎖定商務男士為核心客群。然而，近年來全球威士忌市場銷量下滑，部分原因來自 Z 世代對烈酒興趣降低，更偏好調酒與低酒精飲品。為迎合年輕消費族群，Johnnie Walker 積極尋求突破，透過跨界合作，轉向年輕、時尚且個性鮮明的 KPOP 偶像行銷。這樣的策略是否能真正讓威士忌客群年輕化，進而帶動實際銷量增長，仍值得市場密切觀察。

文字｜Vivian Day
圖片及資料來源｜
www.johnniewalker.com
www.allkpop.com
Jennie Blackpink Fans Club

溫馨提醒：未滿18歲請勿飲酒，飲酒過量，有害健康，禁止酒駕！

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